Специфика ресторанного бизнеса показывает, что серьезные вложения в SEO-продвижение сайта, как правило, не приносят значительного эффекта. Но стоит ли тогда заниматься оптимизацией сайта в поисковых системах? Определенно, да! И в этом нет противоречий — разовая базовая настройка взаимодействия сайта-меню с поисковыми роботами будет достаточной, чтобы получать новых клиентов на протяжении длительного срока.
Какие SEO-запросы важны для ресторанного бизнеса?
Задача продвижения в базовом формате — получить переходы на сайт по запросам, которые характеризуют максимальный интерес к посещению заведения или заказу блюд с доставкой. Такие запросы можно выделить в четыре основных группы. Эти группы могут сочетаться друг с другом, поэтому на сайте (в меню) хорошо бы отразить это сочетание.
· Поиск заведения по его названию
Все просто: клиент ищет Ваш ресторан — находит сайт — читает меню, принимает решение о посещении или заказе с доставкой. Это не только самый эффективный, но и самый простой для поискового продвижения запрос — большинство заведений имеют уникальное название, которое вряд ли представлено на сайтах конкурентов.
· Поиск заведения по специфике
В зависимости от предпочтений, настроения и других факторов пользователь “здесь и сейчас” ищет определенный тип заведения: паб, кондитерская, пиццерия, рыбный ресторан, dark kitchen, кальян-бар и т.д. И запрос из этого списка, в большинстве случаев, говорит о явном намерении посетить заведение или заказать доставку. Повышает шансы показать свой сайт по этим запросам и алгоритмы поисковых систем, которые формируют результаты выдачи с учетом местоположения устройства, с которого производится поиск.
· Поиск специфического блюда
Аналогично — при поиске названия блюда, например: утка по-пекински, десерт Павлова, шашлык, стейк, пицца, суши и пр. В продвижении этих запросов Вашим усилиям в SEO алгоритмы поисковых систем помогают еще больше. Во-первых, выдача учитывает местоположение пользователя. А, во-вторых, Яндекс/Гугл по вторичным признакам определяют, ищет ли пользователь ресторан или кафе, чтобы заказать конкретное блюдо (так называемый, “продающий запрос”), а не просто ищет рецепт этого блюда (“информационный запрос”). Да и от Вас особых усилий не требуется - как минимум, названия этих блюд уже представлены в сайте-меню.
· Поиск заведения или блюда в определенной локации
К этой группе запросов, соответствующих планам пользователя оставить деньги в кассе, относятся различные указания на интересующее расположение: официальное или народное наименование местности, локальный ориентир, название небольшого населенного пункта.
Как правило, упоминание локации сочетается с названием действия (заказать столик, заказать доставку, поесть) и с двумя другими группами запросов (название блюда и типа заведения).
Примеры таких запросов: рыбный ресторан на Таганке, кафе на Волне, кальян-бар на Набережной, доставка пиццы метро Автовозаводская, паб на Петроградской стороне и пр.
Основные «инструменты» SEO для ресторанов
Рассказать роботам поисковых систем о том, какие запросы представлены на вашем сайте, служат “инструменты” SEO, точнее специальные элементы, с помощью которых поисковая система определяет, что и где Ваш сайт предлагает пользователям. Ниже о базовых SEO-настройках, которые доступны пользователям QR-меню на Foodeon, и при этом не требуют специальных знаний или подготовки. И еще немного — о других важных аспектах.
· Мета-теги (описание сути каждой из страниц)
Краткое (Title) и полное (Description) описание страницы, которые размещены в ее коде для считывания поисковой системой с целью передачи информации о том, какую полезность страница несет для пользователя.
Чтобы мета-теги принесли эффект в продвижении, не нужно ничего приукрашивать Просто опишите в соответствующих полях раздела настроек главной страницы самое важное: название ресторана, город,привязка к ориентирам, тип заведения и кухни. Наименование заведения и блюда для каждой карточки в QR-меню на платформе Foodeon генерируется в Title и Description автоматически — мы это сделали для Вас автоматически.
Простые настройки SEO мета-тегов виртуального QR-меню на платформе Foodeon
· Изображения
Основное, что имеет смысл: наличие уникальных иллюстраций. Этого будет вполне достаточно, чтобы показать ваши торты, утку по-пекински или шаверму заинтересованному пользователю. Электронное QR-меню ресторана MyRecept Boutique
· Содержание страницы
Сюда входит более расширенное, чем в мета-тегах, описание, которое будет индексировать поисковик и видеть пользователь, пришедший на страницу. Эффективным будет в настройках главной страницы меню на Foodeon описать более подробно, чем в мета-тегах, такие пункты: название и тип заведения, адрес (включая “народные” названия местности или известные ориентиры), телефон и график работы, возможность и районы доставки блюд.
· Обратные ссылки
Этот инструмент для SEO продвижения не зависит от того, на какой платформе построен Ваш сайт. Но его использование также дает хороший результат, как для SEO, так и для прямых продаж, т.к. наличие ссылок с других сайтов, по которым реальные пользователи переходят на Ваш сайт — важный фактор ранжирования.
Сделайте это один раз, и получайте эффект годами — оставьте ссылки во всех картографических сервисах, региональных и городских форумах,соцсетях и пр. Ссылка на Ваше QR-меню в системе Foodeon доступна сразу после его создания.
· Квази-SEO
Здесь опишем не связанные с типом платформы действия, которые не так сильно влияют на SEO-продвижение, но имеют высокий потенциал прямых продаж.
· Яндекс.Бизнес
Основной инструмент для возможности показать себя в результатах поиска — но не в списке результатов, а в специальной его части — карточки ресторанов на карте.
Зарегистрируйте свой профиль в Яндекс.Бизнес, добавьте информацию, адрес своего QR-меню, ссылки на отдельные блюда в разделе “Товары”, чтобы не только получить показ в результатах выдачи, но и превратить его в посещение ресторана или в заказ блюда с доставкой (если эта функция включена в Вашем QR-меню на Foodeon).
Кстати, данные из Яндекс.Бизнес используют Яндекс.Карты и другие сервисы (например, такси), в которых Ваша информация будет показана автоматически.
· Системы аналитики
В настройках QR-меню Foodeon есть поле для указания кодов аналитики Яндекс, Гугл и Вконтакте. Установка систем аналитики не только покажет массу полезной информации (например, кто, как и что ищет и находит на сайте), но и позволит вести более точную контекстную рекламу.
Платный трафик, интерпретация полученных данных — отдельные специализации. Но на рынке достаточно недорогих специалистов, которые оказывают платные услуги в данных направлениях продвижения Вашего бизнеса.
Насколько хорошо работает SEO на Foodeon?
При создании платформы для виртуального QR-меню и за годы работы мы собрали пожелания клиентов, внедрили и проверили эффективность различных вариантов SEO-функционала на практике тысяч заведений, работающих с сайтом-меню на Foodeon.
Изыскания подтвердили — большинство заведений не пользуются возможностями расширенной настройки SEO. При этом виртуальные меню наших клиентов все равно хорошо ранжируются, а основной трафик из поиска идет на главные страницы сайты QR-меню, и как раз по основным группам рассмотренных запросов.
Поэтому мы оставили наиболее оптимальную схему SEO-оптимизации виртуальных меню: для главной страницы сайта доступно описание, изменение мета-тегов Title и Description, можно установить свои счетчики аналитики. Карточки каждого блюда имеют уникальный Title (система Foodeon составляет его из названия ресторана и блюда), этот же текст имеют теги Alt, описывающие содержание фотографии каждого из блюд.
Все это даже при минимальных затратах времени на разовую настройку SEO-функций обеспечивает стабильный органический трафик по важным для бизнеса запросов.
Проверьте сами удобство и эффективность нашей платформы —запуск за один день без вложений!
Для новых пользователей Foodeon дает бесплатный доступ к полному функционалу (QR-меню + модуль доставки ) —14 дней с момента активации учетной записи